Conversación: la Navidad en España. Los anuncios de Navidad.

Los anuncios de Navidad se han convertido en una nueva tradición navideña en España, especialmente durante la última década, por eso en DELE a la lengua le vamos a dedicar esta entrada. Muchos españoles esperan ver estos anuncios casi con la misma ilusión que los regalos de los Reyes Magos. Los más populares están producidos por las empresas Freixenet (producción de cava), Campofrío (empresa cárnica), El Almendro (producción de turrones) y Loterías del Estado. Estos anuncios se caracterizan por los valores típicos de la sociedad española tradicional: la importancia de la familia, el valor de las amistades o la generosidad, entre otros.

¿En tu país también tenéis una tradición similar con los anuncios de Navidad?

¿Hay alguna empresa o marca que sea famosa por sus anuncios de Navidad?

Si es así, ¿hay algo que les caracterice: color, eslogan, formato…?

¿A qué valores hacen referencia?

 

“Vuelve a casa por Navidad”, Turrones El Almendro.

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Captura de uno de los anuncios de “El Almendro”.

El turrón es uno de nuestros postres más típicos en Navidad pero los anuncios de turrones “El Almendro” son también uno de los clásicos de la Navidad española, haciendo su primera aparición estelar en los años 80. En ellos se exponen sentimientos como la añoranza o la emoción de la familia al reencontrarse en estas fechas. Además podemos afirmar que todos los españoles se saben la canción típica de los comerciales de Navidad de esta marca, prueba a decir en estas fechas “vuelveeee, a casa vuelve…” y verás lo que ocurre.

Aquí te dejamos con uno de nuestros favoritos de esta famosa empresa de turrones, el de 2017.

 

 

¿Te sorprende que una empresa sorteé viajes para volver a casa por Navidad a través de una Fundación? ¿A qué crees que se debe?

¿Te gusta regalar en estas fechas? ¿Y que te regalen?

¿Cuánto sueles gastarte en regalos?

¿Cómo reaccionas cuando recibes un regalo que no te gusta nada?

¿Alguna vez has regalado a través del juego “El amigo invisible”

¿Qué sentimientos asocias a la Navidad u otras fiestas donde se reúne a la familia?

¿Te gustan estas fechas?  ¿Te producen sentimientos positivos o negativos?

 

“El mejor premio es compartirlo”, Loterías del Estado.

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Durante muchos años los anuncios de Loterías del Estado se caracterizaron por mantener el mismo formato con un solo protagonista como puedes ver aquí. Pero en esta década, en plena crisis económica, decidieron cambiar el formato como tantas otras empresas españolas y apelar a valores tradicionales como la familia o la cohesión social.

Al igual que El Almendro, los anuncios de Lotería del Estado han sido parte de nuestra Navidad durante décadas, pero hemos decidido centrarnos en los más recientes. Te dejamos dos, dinos cuál prefieres.

 

¿En qué parte de España crees que transcurre el anuncio?

¿Qué aspectos del anuncio asocias con la cultura española? ¿Cuáles te han sorprendido?

¿Crees que una historia semejante podría ocurrir en España? ¿Por qué?

¿En tu país es común invitar a tanta gente cuando ocurre algo así? 

 

 

¿En qué lugar transcurre el segundo anuncio? ¿Sabes lo que es?

¿Existen lugares similares en tu cultura?

¿Y en este anuncio qué aspectos de la cultura española te han sorprendido? ¿Por qué?

¿Es común jugar a la lotería a medias en tu país?

Las burbujitas de Freixenet.

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La mítica marca catalana de cava Freixenet es otro de los referentes por excelencia en los anuncios navideños españoles. Personalidades de la talla de la cantante de ópera Montserrat Caballé, el actor Pierre Brosnan, la compositora y cantante Shakira,  la actriz estadounidense Sharon Stone e incluso Paul Newman han participado en ellos.

 

 

¿En tu país hay alguna marca con anuncios con personalidades internacionales?

¿Por qué la marca elige a famosos y el color dorado? ¿Qué quiere transmitir?

 

Posteriormente, la marca también eligió a deportistas españolas como en 2008 con el Equipo Nacional de Natación Sincronizada y en 2015 con el Equipo Nacional de Gimnasia Rítmica. En los últimos años se han centrado en la familia y en la celebración. Las burbujas son un símbolo constante durante toda su historia comercial.

 

¿Qué anuncio prefieres el elegante anuncio de las gimnastas de 2015 o los anuncios de antes con personalidades como Antonio Banderas? ¿Por qué?

¿Cuál es la bebida típica de tu país en Navidad? ¿Alguna marca es tan popular?

 

Compromiso social, Campofrío.

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Los anuncios navideños de la empresa Campofrío, al contrario que las tres marcas anteriores, han empezado a formar parte de la Navidad de los españoles solo en esta década, pero desde el anuncio de 2012 todos esperamos con ansia su próximo anuncio navideño. Sus comerciales se caracterizan principalmente por sus mensajes al final del mismo: la unión familiar, el valor de la amistad, la empatía, la solidaridad o  el carácter y las costumbres de los españoles. Siempre suelen aparecer personajes conocidos o bien son ellos mismos los que narran la historia. La emotividad sobre el espectador es uno de los factores principales para haberse hecho tan populares en tan poco tiempo.

 

  • En el anuncio del año 2012 un gran número de humoristas y artistas españoles aparecían redactando “El curriculum de todos”, es decir, el curriculum de España o de todos los españoles para recordar las cosas buenas que teníamos como país. En aquel año nuestra economía tocó fondo y el gobierno acabó pidiendo un rescate para algunos de nuestros bancos con unas consecuencias brutales en forma de recortes para nuestros servicios públicos y para la sociedad civil.

 

 

¿Ha habido algún acontecimiento reciente en tu país que haya afectado al estado de ánimo y la autoestima del país? 

¿Sabías que España tiene 7 premios Nobel? ¿Y que somos el primer país del mundo en donación de órganos?

¿Conocías todas nuestras lenguas?

¿Sabías que tenemos 7 premios Oscar?

¿De qué otros hitos hablan los humoristas en el anuncio?

¿Qué son los ‘yayoflautas’? 

¿A qué se refiere con que ‘tenemos un cómico por familia’?

¿Qué quiere decir el anuncio con que ‘exportamos la generación más preparada de la historia’?

¿Qué deportistas españoles conoces?

¿A qué se refiere con ‘campeonas ellas, que con su pensión están manteniendo a sus hijos y a sus nietos’?

 

  • En el año 2013, también en plena crisis económica, el anuncio “Hazte extranjero” evidencia algo bastante característico de la sociedad española: la infravaloración de nuestro país y cultura. Resalta rasgos típicos españoles, como el vermut con los amigos o el contacto físico con los demás.

¿Qué es un ‘país de pandereta’? ¿Y un país ‘molón’?

En el anuncio hablan de las cosas buenas de otros países, pero la actriz principal se pregunta: “Qué hacemos con eso de abrazarnos y tocarnos todo el tiempo? ¿Y con lo de hablar a gritos como si estuvieramos sordos? ¿Y con el sentido del humor?” ¿Por qué crees que se hace esas preguntas? 

Más adelante hablan de “invitar aunque no tengas un duro” o “cocinar para tres y que coman 15”. ¿A qué se refieren? ¿Crees que los españoles son generosos?

También hablar de “luchar hasta que no tengas fuerzas”. ¿Crees que los españoles somos luchadores?

¿Piensas que los españoles tenemos carácter?

¿Por qué el eslogan de esta marca es “Que nada ni nadie nos quite nuestra manera de disfrutar de la vida.”?

¿Hay alguna característica de la sociedad de tu país que consideres única de allí?

¿Qué concepto tienes sobre tu país?

¿En tu país también os comparáis constantemente con otros países?

¿Qué anuncio te ha gustado más? ¿Por qué? ¿Qué características comunes reúnen?

¿Te identificas con los valores que se muestran?

 

“Tenemos que vernos más”, Ruavieja.

Contra todo pronóstico, Ruavieja se convirtió en el anuncio de las navidades de 2018. Es una bebida que conjugó perfectamente en su comercial el tiempo que desperdiciamos usando el teléfono y las redes sociales, cuando podríamos estar pasándolo con nuestros seres queridos. Una vez más, otra marca española se sumó a la corriente emotiva de esta década que habla de la añoranza, la familia, la amistad, etc.

¿Qué opinión te merecen los datos que aporta el anuncio sobre el uso del teléfono, redes sociales, etc.?

¿Crees que distribuyes bien el tiempo para poder disfrutar al máximo de tus seres queridos?

¿Qué te ha parecido el anuncio?

 

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